在游戲、元宇宙等領域的推動下,XR(擴展現實,VR/AR/MR統稱)賽道的熱度明顯獲得提升,頭顯設備也成了【香餑餑】,獲得了許多企業的青睞,其中就有Meta(
$MetaPlatformsInc.ClassA(USMETA)$?)和蘋果(
$蘋果(USAAPL)$?)、字節跳動、索尼等巨頭。
眾所周知,在全球的大型科技企業中,Meta對元宇宙是最上心的,不惜投入巨資早早進行了布局,而VR頭顯被視為是元宇宙的入口之一,因此該公司在這一領域也下了大功夫,是VR頭顯領域的龍頭,其Quest系列占據了VR 頭顯領域的大部分市場。
IDC的數據就顯示,2022年,Meta的出貨量占比接近80%。 緊隨其后的是字節跳動旗下的PICO,份額達到10%。 然后,大朋VR、HTC和愛奇藝分別占據3至5位。
而在6月1日,Meta較為突然地推出了其最新一代的VR頭顯Quest 3,引起了投資者的廣泛關注。
根據Meta的官方網站,Quest 3是一款具有高分辨率的頭顯設備,比前代產品Quest2薄40%且更舒適。
另外,Meta介紹稱,Quest 3采用了新一代高通驍龍芯片,GPU性能較上一代翻了一倍,具有更高性能的圖形表現,通過最新的「Meta Reality」技術可以將現實世界與虛擬世界更好地結合,具備更好的沉浸式體驗。
而且Quest 3支持的游戲種類多達500種以上。
據悉,這款新一代VR頭顯的起售價為499.99美元,但是發貨得等到今年秋季。
值得注意的是,在Meta之外,蘋果也被傳即將推出自己的首款頭顯設備。
2023年5月15日,天風國際證券分析師郭明錤發文稱,蘋果AR/MR頭戴裝置極有可能在6月的WWDC(蘋果全球開發者大會)亮相。 與此同時,郭明錤認為蘋果已對發布此新裝置做了充足準備。
據報道,蘋果公司預計,MR頭顯設備在推出首年能賣出大約100萬臺,每臺定價3000美元。
作為消費電子風向標,市場及各方人士對蘋果首款AR/MR頭戴裝置可謂是寄予了厚望。
郭明錤表示,【若蘋果AR/MR頭戴裝置發布優于預期,則頭戴裝置將很快成為消費性電子產業最重要的投資新趨勢。 】
也有其他的分析師稱,蘋果MR將是蘋果公司有史以來設計最復雜的消費電子產品,大量前沿技術的應用將加速產業鏈公司創新進程。 蘋果MR或將成為頭顯行業的游戲規則改變者。
需要指出的是,行業專家普遍預測,Meta在6月1日發布新產品Quest 3是為了應對蘋果將于6月6日WWDC上發布首款頭顯XR 設備。
從目前的現狀來看,Meta處于領先地位,但蘋果公司財雄勢大,全球【鐵粉】無數,其頭顯XR設備將會對Meta的Quest系列產生較大的威脅。 因此Meta搶先發布Quest 3頗有點給蘋果公司一個下馬威的意思。
近期出貨數據不佳,但行業前景仍被看好
值得一提的是,雖然頭顯設備市場迎來了Meta、蘋果等多家行業巨頭下場布局,但在消費電子下行的大周期下,該領域近期的出貨數據并不是很理想。
根據IDC于3月份發布的報告,2022年全球AR/VR頭顯出貨量為880萬臺,同比下降20.9%。
IDC表示,出貨量的下降一方面是由于市場廠商數量有限,宏觀經濟環境充滿挑戰,而且消費者的接受度低。
另一個重要原因則是受到了2021年的高基數影響。
日前,IDC發布了最新報告稱,伴隨著宏觀經濟狀況惡化,全球增強現實(AR)和虛擬現實(VR)頭顯出貨量增速在2023年一季度出現大幅下降。 具體而言,2023年首季,AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%,其中VR頭顯占比為96.2%。
不過,雖然Meta給了蘋果一個【下馬威】,但有了更多財力雄厚的廠商加入,VR設備現有的一些缺陷才能更快被改善,市場才能進一步做大。
中信建投就發布研報稱,在全球智能手機出貨量下滑背景下,蘋果的第一代MR產品意義非凡,看好蘋果MR發布,以及AI技術的快速發展,對VR、AR行業的帶動,VR/AR有望迎【iPhone時刻】。
平安證券此前亦表示,2023年將是VR行業的新一輪景氣周期,主要原因有兩點:1)Pancake光學應用的高確定性帶來硬件端的配套升級,使得VR設備產品完成度得以優化,進一步撬開下游消費市場; 2)Quest 3和蘋果MR有望在2023年發布,前者有望繼續延續上一代產品的亮眼表現,后者有望重新定義VR設備,兩者結合將為VR后續發展注入強勁動力。
結合二級市場來看,港、A兩市有多家公司的產品涉及VR產業鏈。
此前郭明錤曾透露,在蘋果首款AR/MR頭戴裝置的物料成本中,除組裝外(立訊精密
$立訊精密(SZ002475)$?獨家),最貴的前5名分別是Micro OLED顯示器(索尼獨家)、雙處理器(臺積電獨家)、機殼(長盈精密
$長盈精密(SZ300115)$?為主供)、12顆相機模組(高偉電子
$高偉電子(HK01415)$?獨家)、 與外接電源(歌爾股份
$歌爾股份(SZ002241)$?獨家)。
如果考慮到對供應商的營收與利潤貢獻,高偉電子因營收規模最小或為最大受益者。
除了上述這些之外,市場中尚有中科創達、長盈精密、創維數字等VR概念股。 對于投資者來說,后續需關注Quest 3和蘋果MR設備上市后的銷售情況,等候需求復蘇。