關于AI大模型的五個關鍵問題

在最近與投資者的交流過程中，我們發現部分投資者在與大模型相關的幾個關鍵問題上存在一些分歧，故本文希望針對這些問題談談我們的認識。

問題一：哪些場景會是我們需要重點關注的潛在應用場景？

尋找大模型時代的原生應用。目前市場中尋找大模型落地場景的方式基本上是基于以往場景的線性外推，即“怎么樣把已經能做的事情做得更好”。但事實上，以往的每次技術革新最終都帶來了一些“原生”的產品形態和落地場景。我們認為，相對于對于原有產品的賦能，大模型更大的價值或許在于幫助我們解決一些之前無法解決的問題（包括此前由于技術或成本方面的原因無法解決的問題）。就像移動互聯網的殺手級應用都是在新的時代“原生”的，而不是從PC互聯網遷移過來的。

在等待大模型商業落地的過程中，我們不必過于悲觀。毫無疑問，任何一項技術的商業落地都不是一蹴而就的，并不像部分投資者想得那樣，這個月研發大模型，下個月就直接產生收入。在這個過程中，大模型落地的“慢于預期”實際上更多來自于我們自身心態的變化。就像我們常常聽到的一句話：“當一項技術誕生的初期，我們往往會高估它的短期影響，而低估它的長期影響。”在最初的過度亢奮之后，我們往往又對技術的落地前景過于悲觀。

在報告《尋找AI技術潛在應用場景的方法論是什么？》中，我們已經給出了尋找AI潛在落地場景的方法論，這里不再贅述。僅就一個有意思的問題做補充探討。

在之前的報告中，在我們從“商業價值的大小”、“數據獲取難度”兩個維度對場景進行了劃分，并指出對于一般公司而言（相對于BAT等互聯網巨頭與科大訊飛等垂域領域巨頭而言），潛在機會可能更多地來自于長尾場景。

那么對于“第二象限”，即“封閉場景——長尾場景”象限和第三象限即“開放場景——長尾場景”象限來說，哪類場景是更好的潛在方向呢？我們認為是第二象限。原因在于：

第二象限的“封閉”特性意味著相對于模型能力而言，數據獲取能力更重要，渠道和行業語料的擁有者會有更強的話語權。而對于一個開放性的場景來說，大模型廠商話語權更重。在這類場景中，“被賦能企業”只有不斷產生新的應用創意才能持續保持競爭力，否則就有被大模型廠商吃掉的風險，或面臨市場上同類產品的同質化競爭。而持續產生新的創意顯然并不容易。

問題二：大模型的主要意義是否在于提升解決問題的準確度？

相對而言，提升解決單點問題的準確度或許是大模型帶來的“不那么重要”的提升。因為無論是大模型還是場景化模型，依然是基于統計學框架，暫時無法徹底解決AI能力的不可解釋性問題，這就意味著它在一些對于corner case敏感的場景下落地仍舊會非常受限。因為本質上來說，這是一個技術和倫理的問題，在這類場景中98%的準確度和95%的準確度并沒有本質差別。

那么，除了提升準確度之外，大模型的潛力還在于哪些方面呢？

第一，大模型可以幫助我們解決一些此前無法解決的單點問題。這在上文中已有討論，這里不再贅述。

第二，大模型有望徹底改變IT開發范式，提升垂域產品的標準化程度。在很多垂域的場景中，客戶的需求雖然大體類似，但仍然存在著一定的差異，比如客戶自身的業務流程不同，或是IT建設的側重點不同等等。這就導致在為這些客戶進行IT能力建設的時候，會產生大量的定制化工作，使得IT廠商的規模效應大打折扣。隨著大模型的落地，后續客戶的數據或將可以通過插件的模式接入大模型，前端的整體交互可以直接通過自然語言的方式來實現，這就意味著一些垂域軟件的標準化程度有望大幅提升。

問題三：“千模大戰”是否意味著每個公司都能做大模型？

最近和投資者的交流中，我們發現了一個非常有意思的觀點：隨著大模型相關的發布會越來越多，部分投資者直觀上認為每家公司都可以做大模型。

而在我們看來，情況并非如大家所想。構建一個好的大模型仍然有諸多壁壘，包括但不限于：

資本開支：這是最顯而易見的一個壁壘。眾所周知，訓練一個百億參數的大模型，需要幾百張GPU卡，每張卡7萬，那就意味著構建集群的成本就是千萬到數億元的投入。如果訓練的是千億參數的模型，則需要千卡集群。很顯然，這方面的投入并不是每個廠商都有實力去做的。而且，在訓練過程中對于云資源的調用也會消耗大量成本。

工程化能力：目前外界對于GPT系列模型的研究基礎主要基于Open AI關于Instruct GPT的一篇論文。在GPT-3、Instruce GPT及以前的版本中，Open AI對于GPT的技術是完全開源的，而且公開發表的論文中表述非常詳細，包括做GPT模型的思路、所用的數據集是什么等等。但從達芬奇模型開始（code-davinci-002，2022年Q1左右），GPT系列走向了閉源。單純從技術上來講，Open AI此前已經公開了它的主要思路，那么為什么其他廠商暫時還沒有實現完全意義上的復刻？其中一個重要的原因就在于，Open AI不公開它的數據工程方面的信息，比如如何獲取數據，數據訓練是怎么做的，怎樣投喂到模型中等等。所以，雖然模型本身并沒有那么強的壁壘，但是如何訓練和處理數據，是包含了非常多的工藝技巧的，也就是我們經常提到的工程化能力。

問題四：大模型所帶來的“技術平民化”趨勢是否會讓場景化模型時代領先的玩家被快速顛覆？

我們認為，并不會。

從技術角度，“模型微調”其實包括兩層內涵。

第一層是用SFT的數據做fine-tune，其中SFT數據就是那些問答對。在這個過程中，模型習得的其實并不是某個行業的深入知識，而是一種更符合人類期望的回答模式。在這個過程中，我們需要的問答對的數量往往不會很大。根據我們產業調研的結果，訓練一種全新的能力，基本上只需要千條級別的問答對。

第二層是在預訓練的過程中，投喂大量的某行業的語料對模型進行進一步地訓練。在這個過程中，為了使得模型掌握該領域的行業知識，我們需要投喂對應領域大量的語料進行訓練，同時還需要保證所投喂語料的質量，否則同樣會影響模型蒸餾的效果。

“模型蒸餾”仍需要一定體量的行業數據。根據我們產業調研的結果，需要同時使用上述兩種方式，才能在把大模型“蒸餾”成行業模型的過程中獲得比較好的效果。這就意味著“模型蒸餾”的過程依然會對行業數據有大量的需求。

而很顯然，并不是每個行業的行業語料都是容易獲得的。在我們此前的報告中，把這一問題歸結為了“場景開放性”的問題（詳見報告《AI大航海時代的數字羅盤》），這里我們僅作簡要陳述。

在開放場景中，“模型蒸餾”所需要的數據可以通過公開手段獲得。包括傳統或者新興的消費電子單品所衍生出來的各種應用，比如手機上的生態軟件、智能音箱上的軟件等等。這些是都是典型的“開放場景”。使用者使用某個產品后數據直接沉淀在了產品終端或后臺。

在封閉場景中，數據和特定類型的機構深度綁定，“模型蒸餾”所需要的數據不容易獲得，數據和渠道比模型能力本身更重要。2B或者2G的垂直領域中的很多細分賽道是“封閉場景”，比如醫療、教育、政法、工業等等。在這類場景中，數據是和特定類型的機構深度綁定的，以至于對于新進入者來說數據獲取難度很大，而且難以在短時間內構建起和客戶之間的信任關系，“數據獲取能力和渠道優勢”占據主導，小模型時代的領先者利用大模型實現“自我迭代”的概率更高。

問題五：同時擁有大模型和垂域場景數據的公司有何優勢？

在我們討論大模型對行業賦能的時候，天然就把公司分為了大模型廠商和被賦能廠商兩類。但我們認為，同時擁有大模型和眾多垂域場景數據的公司或更有稀缺性，其競爭優勢至少來自于以下幾個方面：

第一，配合度優勢。

我們認為，雖然目前大模型仍處于“千模大戰”的階段，但隨著時間的推移，必將有絕大多數廠商退出競爭，大模型最終仍將是巨頭的游戲。這就意味著，最終可以選擇的大模型并不多。

在這個階段，大模型廠商已經建立起了生態、技術、成本等諸多壁壘，話語權隨之上升。在這種情況下，對于某個特定的垂域客戶來說，寄希望于大模型廠商針對其進行模型的“蒸餾”和訓練是不切實際的。

這里可以引入一個自動駕駛行業的例子進行類比。在ADAS的時代，Mobileye占據了全球絕大部分的份額，這就意味著它需要同時服務全球諸多的主機廠，不論是從主觀上還是客觀上都難以針對每個主機廠的需求進行及時有效的配合。可以說，正因為在上一個階段的強勢，導致Mobileye在近幾年逐漸式微。

此時，對于同時擁有大模型和垂直行業場景的公司而言，兩個團隊的配合屬于公司內部的資源調度，資源的調配難度明顯更小。

第二，迭代效率的優勢。在利用大模型進行“蒸餾”得到行業模型的過程中，大模型和行業模型之間是存在一定程度的“耦合”的。也就是說，當基礎大模型進行版本更新后，如果不對行業模型進行重新的迭代，最后產生的效果可能會反過來由于大模型的升級而變差。而對于同時擁有大模型和垂直行業場景的公司而言，在迭代效率方面具有明顯優勢。

第三，差異化競爭的優勢。有一句經常被投資者提起的話：“當所有公司都受益時，就意味著可能沒有公司真正受益。”在最初階段，一個垂域場景中的不同公司由于對于大模型的接受程度和接入速度不同，其產品競爭力的對比可能會發生變化。但從長遠來看，在最終勝出的幾家大模型廠商的技術沒有代差的情況下，大模型對于行業格局的影響或趨于弱化。即最終受益者或許是大模型廠商和終端消費者，但垂域廠商在商業上并不一定會受益。而對于同時擁有大模型和垂直行業場景的公司而言，將不需要面對同質化競爭的問題。

注：本文來自國泰君安發布的《關于AI大模型的五個關鍵問題 | 國君計算機》，報告分析師：李沐華、齊佳宏

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